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荷花、宽窄品系成型路径、策略及启示
来源:中国经济信息社经济分析师姚欣延
日期:2019-06-12
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[摘要]荷花系列和宽窄系列自上市便呈现出强劲的增长动力,实现对高端高价位市场的快速占位。河北中烟和四川中烟以此为契机,围绕明星规格进行品系化布局,使得荷花和宽窄家族成员迅速充盈,带动品牌形象优化升级。本文通过聚焦荷花和宽窄在品系化路径、市场拓展路径、市场营销模式等方面的探索,挖掘其兼具普遍共通性与专属个性化特征,探索后起品牌转型升级的重要路径。
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