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白沙品牌:年轻趣味化措施、效果及未来策略
来源:中国经济信息社烟草信息部实习编辑 杨旭彬
日期:2017-10-19
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[摘要]2016年1月,白沙正式推出白沙(硬天天向上细支),从价格、包装设计、营销思路等多方位出发重新开启了品牌“年轻趣味化”发展之路,尝试为品牌转型发展需求突破口。在一年多的发展中,白沙(硬天天向上细支)整体呈现出向上的发展趋势,并逐步在二类烟市场逐步站稳了脚跟,丰富了白沙的品类供应,提升消费者对品牌认知。但是基于行业发展趋势、竞争对手及自身发展需要的分析,我们认为白沙品牌年轻趣味化转型应在立足当下,深耕二类烟市场,抢占年轻化消费群体的同时,着眼未来,与“芙蓉王”进行有效区分,布局普一类市场。
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