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启航新征程 强势再出发——大重九”品牌正式开启独立运作

——云南中烟高端品牌“大重九”正式开启独立运作

来源:新华社经济分析师 卢昀璐
日期:2019-12-09 收藏

启航新征程   势再出发

——云南中烟高端品牌“大重九”正式开启独立运作


12月5日,行业内外高度关注的“大重九 新征程”文化宣介活动在昆明隆重举云南中烟宣布高端卷烟品牌“大重九”正式开启独立运作。

“大重九”是标志性和代表性的中式高端卷烟品牌之一2011年复牌以来,“大重九”凭借鲜明的家国情怀、厚重的文化积淀、卓越的产品品质、精湛的工艺技术获得消费市场的高度认可快速成长为中式高端卷烟品牌第一阵容中的核心成员演绎了“王者归来”的品牌佳话。 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有

宣介活动上,云南中烟党组书记、董事长陈卫东从文化基因、历史底蕴、核心文化理念三个维度,以时间为纵轴,文化为内核,系统介绍了“大重九”品牌走过的近百年历程、积淀的深厚文化底蕴。陈卫东指出创牌于1922年的“重九”品牌为纪念辛亥革命“重九起义”而生,历史悠久底蕴深厚。创牌到投身抗日救国的时代洪流“重九”成为“抗战烟”、爱国烟一路伴随着共和国的发展,一次次与时代共鸣,百年来中华民族兴衰沉浮的见证者。“重九”品牌发展横跨旧中国与新中国多个不同时期,“家国情怀,义重情久”的文化内核始终一脉相承、一以贯之。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有

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云南中烟党组成员、副总经理,红云红河集团党委书记、董事长武怡从时间轴维度、供给侧维度、需求侧维度三个维度阐述了“大重九”品牌独立化运作的战略缘由、战略内涵、战略路径武怡表示“大重九”品牌独立化运作是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”的品牌战略抓手,未来云南中烟将围绕品牌核心价值、文化、品质、风格、心智、形象和价格定位,集中优势资源,精心聚力培育,致力于将“大重九”品牌打造为中式卷烟高价位领军品牌,零售户首选价值贡献品牌,消费者首选高尊享品牌。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有

武怡指出这是一次云产烟品牌战略的升级,云南中烟将构建形成以“大重九”为引领“云烟、玉溪、红塔山、红河”四大品牌为核心“钓鱼台”等“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”地位,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”。 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有

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“大重九原料组配,首先是‘万里挑一’,集云南中烟优质烟叶资源地之精华;其次是‘国手片选’,由4名国手与80名分拣能手手工逐级挑选至片;最后是模块组配,模块化组配分级加料,精控两级加料之间的时间。”云南中烟技术中心主任缪明明表示,云南中烟将通过精益求精的原料组配、专属调香、加工工艺、烟支设计和烟气特征打造“大重九独一无二的品牌特色和品质优势。 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有

云南中烟在宣介活动上正式启动高端圈层会员俱乐部“九九汇”该俱乐部以“非凡人生、悦享九九”为核心理念,汇聚大重九忠实消费者、大重九忠实零售户及大重九荣誉品鉴师大核心群体,未来将通过线上线下一体化运营,大重九品牌伙伴构建深层沟通互动平台,最终实现品牌伙伴与大重九品牌的文化认同、情感共振、精神共鸣。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有

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高端品牌独立化运作是品牌建设的重要策略。丰田集团的“雷克萨斯”,大众集团的“宾利”“保时捷”,欧莱雅集团的“兰蔻”等品牌都是通过独立打造高端品牌,塑造独特的品牌价值、品牌认知和品牌形象。历经时光淬炼、大浪淘沙的“大重九”品牌拥有深厚的历史文化底蕴和广泛的市场基础,充分具备了独立化运作的基础和条件。推进“大重九”品牌独立化运作成为当下云南中烟深化供给侧结构性改革、破题大重九“做优做强”、破题企业“由大变强”的强烈愿望使然和主动战略抉择。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有

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以“大重九”品牌独立化运作为新的起点,云南中烟将聚合原料、生产、技术、营销等内部优势资源,集聚荣誉品鉴师、精诚合作伙伴、特别推广大使等外部各方智慧,倾尽云南中烟全力,推动“大重九”产研销全链条的独立运作实现“资源配置最优”“消费体验升级”“品牌价值提升”精准塑造“大重九”品牌的独特符号及核心价值,全面强化云产烟品牌市场竞争力 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有

站在新的时代方位上,瞄准“中式卷烟高价位领军品牌”目标,“大重九”通过梳理文化内涵、明晰发展定位、升级品质工艺、创新营销路径,完成了品牌由内而外的“升级迭代”。在高质量发展新时代,整顿行装、强化支援、升级装备后的“大重九”正式开启发展新征程,未来将拉动云产烟品牌整体形象升级、价值提升,帮助云南中烟抢占高质量发展制高点。(文字:卢昀璐;图片:红云红河集团) !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有

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