启航新征程 强势再出发
——云南中烟高端品牌“大重九”正式开启独立运作
12月5日,行业内外高度关注的“大重九 新征程”文化宣介活动在昆明隆重举行,云南中烟宣布高端卷烟品牌“大重九”正式开启独立运作。
“大重九”是极具标志性和代表性的中式超高端卷烟品牌之一。自2011年复牌以来,“大重九”凭借鲜明的家国情怀、厚重的文化积淀、卓越的产品品质、精湛的工艺技术获得了高端消费市场的高度认可,快速成长为中式高端卷烟品牌第一阵容中的核心成员,演绎了“王者归来”的品牌佳话。 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有
在宣介活动上,云南中烟党组书记、董事长陈卫东从文化基因、历史底蕴、核心文化理念三个维度,以时间为纵轴,文化为内核,系统介绍了“大重九”品牌走过的近百年历程、积淀的深厚文化底蕴。陈卫东指出,创牌于1922年的“重九”品牌为纪念辛亥革命“重九起义”而生,历史悠久,底蕴深厚。从创牌到投身抗日救国的时代洪流,“重九”成为“抗战烟”、‘爱国烟’,一路伴随着共和国的发展,一次次与时代共鸣,是百年来中华民族兴衰沉浮的见证者。“重九”品牌发展横跨旧中国与新中国多个不同时期,但“家国情怀,义重情久”的文化内核始终一脉相承、一以贯之。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有
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云南中烟党组成员、副总经理,红云红河集团党委书记、董事长武怡从时间轴维度、供给侧维度、需求侧维度三个维度阐述了“大重九”品牌独立化运作的战略缘由、战略内涵、战略路径。武怡表示,“大重九”品牌独立化运作是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”的品牌战略抓手,未来云南中烟将围绕品牌核心价值、文化、品质、风格、心智、形象和价格定位,集中优势资源,精心聚力培育,致力于将“大重九”品牌打造为中式卷烟高价位领军品牌,零售户首选价值贡献品牌,消费者首选高端尊享品牌。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有
武怡指出,这是一次云产烟品牌战略的升级,云南中烟将构建形成以“大重九”为引领、“云烟、玉溪、红塔山、红河”四大品牌为核心、“钓鱼台”等“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”地位,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”。 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有
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“大重九原料组配,首先是‘万里挑一’,集云南中烟优质烟叶资源地之精华;其次是‘国手片选’,由4名国手与80名分拣能手手工逐级挑选至片;最后是模块组配,模块化组配分级加料,精控两级加料之间的时间。”云南中烟技术中心主任缪明明表示,云南中烟将通过精益求精的原料组配、专属调香、加工工艺、烟支设计和烟气特征打造“大重九”独一无二的品牌特色和品质优势。 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有
云南中烟在宣介活动上正式启动高端圈层会员俱乐部“九九汇”。该俱乐部以“非凡人生、悦享九九”为核心理念,汇聚“大重九”忠实消费者、“大重九”忠实零售户及“大重九”荣誉品鉴师三大核心群体,未来将通过线上线下一体化运营,与“大重九”品牌伙伴构建深层沟通互动平台,最终实现品牌伙伴与“大重九”品牌的文化认同、情感共振、精神共鸣。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有
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高端品牌独立化运作是品牌建设的重要策略。丰田集团的“雷克萨斯”,大众集团的“宾利”“保时捷”,欧莱雅集团的“兰蔻”等品牌都是通过独立打造高端品牌,塑造独特的品牌价值、品牌认知和品牌形象。历经时光淬炼、大浪淘沙的“大重九”品牌拥有深厚的历史文化底蕴和广泛的市场基础,充分具备了独立化运作的基础和条件。推进“大重九”品牌独立化运作成为当下云南中烟深化供给侧结构性改革、破题大重九“做优做强”、破题企业“由大变强”的强烈愿望使然和主动战略抉择。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有
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以“大重九”品牌独立化运作为新的起点,云南中烟将聚合原料、生产、技术、营销等内部优势资源,集聚荣誉品鉴师、精诚合作伙伴、特别推广大使等外部各方智慧,倾尽云南中烟全力,推动“大重九”产研销全链条的独立运作,实现“资源配置最优”“消费体验升级”“品牌价值提升”,精准塑造“大重九”品牌的独特符号及核心价值,全面强化云产烟品牌市场竞争力。 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有 ~~~@新华烟草信息网所有
站在新的时代方位上,瞄准“中式卷烟高价位领军品牌”目标,“大重九”通过梳理文化内涵、明晰发展定位、升级品质工艺、创新营销路径,完成了品牌由内而外的“升级迭代”。在高质量发展新时代,整顿行装、强化支援、升级装备后的“大重九”正式开启了发展新征程,未来将拉动云产烟品牌整体形象升级、价值提升,帮助云南中烟抢占高质量发展制高点。(文字:卢昀璐;图片:红云红河集团) !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有 !!!@新华烟草信息网所有
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