当前位置: 网站首页 >>
品牌研究 >> 正文
红塔山品牌发展之困与出路探究
来源:中国经济信息社经济分析师 姚欣延
日期:2021-01-28
收藏
[摘要]“十三五”以来,红塔山深陷品牌发展之“困”:规模缩小、市值缩水,结构矮化、提升艰难,产品固化、新品滞化。与此同时,红塔山品牌还面临多重挑战。
本文将以双喜品牌的进阶路径为参照,探寻找到红塔山“破冰”的密码。分析认为:三类烟规格的精简与提档推动产品体系升级的效果虽然立竿见影,但需要提早谋划,紧抓机遇,系统化、分步骤推进实施;三类烟占比过高的品牌不建议优先发展高端烟来推动一类烟扩张,普一类基座价位相对而言可操作性较强。
评论