[摘要]瞄准年轻群体、推动“品牌年轻化”,曾是烟草行业品牌活化的最主要方式。随着人口年龄结构变化、预期寿命延长,“心理年龄”逐渐取代“真实年龄”,成为重新划分消费群体的标准。对致力于品牌活化的企业而言,如何据此规划产品、制定策略,是需要探讨的课题。
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