可感知的新意是新品成功的起点

——从黄鹤楼（冰咖）新品上市说起

[摘要]黄鹤楼（冰咖）的“首战成功”，得益于其精准把握了当下消费者对卷烟新品“可感知新意”的需求——从视觉冲击到味觉体验，从社交属性到符号叙事，全方位构建差异化竞争优势。面对行业“跳起摸高”的目标、增长乏力的现实，中国烟草企业亟需加码创新投入，通过更多具有突破性设计语言和创新叙事的新品，来为行业高质量发展提供源源不断的新动能。

评论

人觉得很赞