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跨国烟草公司“企业传播”的创新与启示
来源:新华社经济分析师 曲干年 董浩原 2016年8月28日
日期:2016-09-05
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[摘要]传播行为是企业发展的重要组成部分,烟草企业的传播历来受到社会密切关注,其传播方式也随着大众传媒技术与载体的发展而不断更新。跨国烟草公司高度重视企业传播,并进行了卓有成效的探索和创新,传播行为对企业的发展壮大做出了重要贡献。当前,随着《互联网广告管理暂行办法》的出台,国内烟草企业传播空间被极大压缩,因此有必要进一步做好传播行为的风险管控,为品牌成长创造有利的外部环境,而跨国烟草公司的企业传播具有一定启示和借鉴意义。
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